#科学颜论进行时#
阿里游戏再出手 孵化熠点互动 能否破局腾讯网易霸主地位
阿里做游戏。一直没太“服众”。有人说它不够专业。有人说它没社交基因。还有人觉得它这些年折腾来折腾去。也就靠《三国志・战略版》撑了撑门面。
但最近。阿里又动了。动作不小。
2025年9月。阿里旗下虎鲸文娱上线新业务——“熠点互动”。一站式小游戏运营平台。官网低调测试中。这距离灵犀互娱从虎鲸文娱独立。还不到一个月。
阿里游戏。正式开启双轮驱动模式。
壹：小游戏 不再是“边角料”
小游戏变了。彻底变了。
以前是打发时间的小玩意儿。现在？是战场。是金矿。微信小游戏月活超5亿。70多款游戏日活破百万。抖音小游戏内容流水一年增长120%。日均开播数暴涨220%。三百多款游戏季度流水破千万。
这些数字背后。是生态的成熟。
中重度游戏研发成本高企。版号竞争惨烈。轻量化小游戏凭借低门槛、高渗透、强变现。成为巨头争夺用户时长的利器。
阿里此时入局。不晚。
贰：熠点互动 不是“试水”
这次不是玩票。
熠点互动定位很清晰：它不是简单的小游戏聚合平台。而是集H5、小程序为一体的综合性平台。覆盖产品引入、渠道分发、商业化运营全周期服务。它要成为中小游戏开发者的“孵化器”。也要搭建连接阿里系流量与游戏内容的桥梁。
操盘手是吴倩。优酷首席运营官、阿里鱼总裁。她曾操盘《旅行青蛙》IP衍生运营。一个半月卖出1.2亿元周边。她深谙“泛娱乐生活方式型内容”的运营思路：不追求用户“沉浸式沉迷”。而是满足日常消遣。自然带动分享传播。
熠点互动已上线棋牌、三消、解谜类小游戏。类型轻巧。贴合碎片化时间。关键是想打通流量、电商、IP三大资产。实现“边玩边买”。用游戏积分换优惠券。用流量带动实物消费。
叁：阿里的筹码与短板
阿里有独特优势。
电商闭环是核心。手机淘宝和天猫有数亿活跃用户。这些人本来就有消费习惯。熠点互动的游戏可以轻松融入购物场景：积分兑换优惠券。完成任务享受折扣。实现从玩到买的顺畅衔接。这是微信和抖音暂时做不到的。
IP运营能力也已验证。阿里鱼曾将《旅行青蛙》的流量快速转化为实体商品收益。
但短板也明显。阿里缺社交基因。小游戏的爆发依赖病毒式传播。微信靠朋友圈、群聊。抖音靠算法推荐。淘宝和天猫的核心场景是购物。没有天然的社交环境。如果生硬加入游戏。很难形成良好传播氛围。
肆：双轮驱动 生态作战
阿里游戏的布局。正在形成清晰的双线结构。
灵犀互娱专攻中重度赛道。靠《三国志・战略版》《救世者之树》等爆款站稳脚跟。2024年全平台流水达42.67亿元。新作《荒原曙光》《无烬战争》进军海外。瞄准高净值用户和长线内容。
熠点互动则网罗大众用户。聚焦轻量化、高渗透、强社交的小游戏。试图覆盖碎片化娱乐需求。
一边是深度。一边是广度。
阿里不再硬碰硬。而是错位竞争。用生态优势撕开腾讯和网易把持多年的市场格局。
伍：能否破局 尚未可知
腾讯和网易。地位稳固。
腾讯有社交。网易有内容。抖音有算法。阿里有什么？电商闭环和IP运营能力。这是它的路径。也是它的壁垒。
熠点互动短期目标可能不是打造爆款。而是探索适合阿里生态的小游戏变现路径。借助流量、电商与IP生态。在巨头环伺的战场中撕开一道口子。
阿里这次是认真的。它不仅补上游戏生态的空白。更想证明“用游戏做点不一样的事”。
结局如何？没人能断言。
但游戏行业的格局。或许真的到了变局的前夜。